¿Por qué el packaging es tan importante en mi estrategia de branding?

¿Por qué el packaging es tan importante en mi estrategia de branding?

02-08-2018

En toda estrategia de marketing son muchos los aspectos que se deben cuidar para obtener una respuesta positiva. El packaging es uno de ellos. Y es que el envase juega una función clave en nuestra estrategia de branding corporativo de marca debido a la doble función que tiene: contiene el producto y es el primer mensaje que tiene el consumidor de la marca. 

Antes de entrar en las funciones que tiene el packaging en nuestra estrategia vamos a hacernos una pregunta.

¿Qué es el packaging?

En marketing podemos definir el packaging como:

“La carta de presentación de los productos”.

Es primordial centrarse en captar la atención de los consumidores, ya que el envase es una puerta hacia la comunicación con el usuario. Por ello, es tan importante la presentación del artículo, ya que de ello depende el éxito o el fracaso de nuestra estrategia.

No sólo se persigue llamar la atención del usuario, sino que se pretende aportar un valor de marca que haga que el consumidor se decante por nuestro producto y no por otro en el momento de la compra. 

El arte del packaging es tarea de la mente de los diseñadores gráficos, cuya creatividad va dirigida a diseñar envases atractivos. Este puede ser un factor clave a la hora de obtener ventas, apostar por un profesional que se encargue del diseño de los envases de nuestra marca. 

Aporta valor de marca

Como hemos dicho antes, el envase tiene un papel fundamental a la hora de aportar un valor añadido a nuestra marca. Una buena presentación del producto acaba fortaleciendo nuestra imagen de marca o producto, lo que se traduce en ventas

En nuestra estrategia de branding todo comunica y el packaging es un elemento que perdura y se queda en la mente de los consumidores y lo hace reconocible para futuras campañas. 

Es por ello por lo que debemos trabajar el packaging es nuestra estrategia si lo que queremos es obtener resultados. 

¿Cuáles son las funciones del packaging?

El packaging cumple con cuatro funciones claras: contener, proteger, conservar y transportar. Pero lo que a nosotros nos interesa es la principal: comunicar

Este arte se engloba dentro del branding corporativo como estrategia de marketing para aportar valor a nuestra marca y conseguir distinguirnos de la competencia

En definitiva, el packaging es una disciplina del marketing a tener en cuenta en nuestra estrategia si lo que queremos es salir airosos. Esperamos que estos apuntes os sirvan para empezar a adentraros en el mundo del branding y si necesitáis ayuda no dudéis en llamarnos
 

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