La importancia del briefing para una propuesta
¿Has lanzado una campaña de publicidad y no ha alcanzado los objetivos? No tiene por qué ser cuestión de no haber invertido el suficiente dinero. De hecho, si el proyecto acabó siendo algo distinto a lo que tenías definido en tu cabeza, eso quiere decir que algo no fue bien.
Es importante tener claras las 6W: qué, quién, cuándo, dónde, por qué y cómo. Y que todo esto quede recogido en un briefing.
¿Qué es un briefing?
Un briefing es un documento en el que se plasma la información más relevante de tu negocio. A partir de ahí, la agencia puede trabajar y elaborar una primera propuesta de definición del proyecto.
El briefing es el primer paso para presentar una idea
Podemos decir entonces que tiene dos funciones: por un lado, sirve para definir la estrategia y, por otro, es la mejor forma de compartir información.
Contenido y estructura del briefing
Para elaborar un buen briefing necesitas contestar a estas preguntas:
OBJETIVOS
¿Qué quieres comunicar? ¿Qué quieres conseguir con la campaña publicitaria?
PRODUCTO
¿Cómo es tu producto o servicio? ¿Cuáles son sus debilidades y fortalezas? ¿En qué punto de su ciclo de vida se encuentra? ¿Has realizado acciones de comunicación anteriormente?
MERCADO
¿Dónde se sitúa tu producto o servicio en el mercado? ¿Cómo es tu competencia?
PÚBLICO
¿A quién te quieres dirigir? ¿Qué le aporta tu producto o servicio que sea diferente a la competencia?
DATOS
¿Con qué presupuesto contamos? ¿Cuándo se va a desarrollar la acción de comunicación?
Lo primordial a la hora de elaborar un brief es tener claro los objetivos de la empresa y del usuario final, así como la propuesta de valor para diferenciarnos de la competencia. Pero también debemos tener en cuenta las restricciones y prioridades para marcar el alcance del proyecto.
Con toda esta información, la agencia podrá empezar a definir la estrategia con la que alcanzar los objetivos que se pretenden conseguir.
Esperamos que estos apuntes te hayan servido para entender la importancia que tiene un briefing a la hora de mejorar la comunicación entre agencia y empresa. Si tienes claras las respuestas a las preguntas sobre tu negocio, cuéntanoslas y te ayudaremos a marcar y a alcanzar tus objetivos de comunicación.